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(2025年6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入(jìnrù)中国大陆20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学营造让人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店(shǒudiàn)开业到如今共(gòng)开设(kāishè)414家门店,覆盖中国大陆81个城市(chéngshì),与中国消费者(xiāofèizhě)相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造(yíngzào)的让人感觉良好的生活

MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆(dàlù)市场(shìchǎng)深耕20年,MUJI见证了(le)中国经济的腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然(zìrán)的力量(lìliàng)’,这(zhè)与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的(de)力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入(jìnrù)中国大陆。20年间,MUJI将对“不逊色于奢华(shēhuá)的简约”理念的坚持体现(tǐxiàn)在商品、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装(bāozhuāng)的简化,将“自然的力量”融入人们(rénmen)的生活(shēnghuó)(shēnghuó)日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样(zhèyàng)的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并(bìng)善用“自然的力量”

超过8000多个商品(shāngpǐn),414家门店,20载(zài)光阴,面对不断变化的时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与(yǔ)尊重,为消费者提供符合当(dāng)下消费价值观的生活提案,用自然材料(cáiliào)或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被(bèi)推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些(zhèxiē)看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国(zhōngguó)市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的中国(zhōngguó)故事。自(zì)2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地(běndì)(běndì)商品开发团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生(zàishēng)素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解(shēnkèlǐjiě)当地文化,助力在地化产业(chǎnyè)的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整(wánzhěng)的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的凉柔床品(chuángpǐn)系列

MUJI中国现(xiàn)地开发的OBP再生素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的(de)方式融入中国消费者的生活,同时也坚定(jiāndìng)地用开放务实的态度参与(yǔ)中国经济建设,积极推动消费升级(shēngjí)与产业升级,并(bìng)将ESG从理念落实到行动(xíngdòng)、投身社会公益等践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国(zhōngguó)(zhōngguó)市场是MUJI最重要的海外市场。在这里,我们与中国市场共成长(chéngzhǎng)、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力(yǒulì)的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续(jìxù)深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩(gǎnēn)相遇,MUJI中国20年声声相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的市场(shìchǎng)活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已(yǐ)正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款(kuǎn)在中国市场持续畅销的经典商品;延此线索,与21位良友关于(guānyú)21款经典商品的回声(huíshēng)故事,也被记录成册(chéngcè),MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将于7月开展,提供限定礼赠与特别(tèbié)优惠双重回馈。此外(cǐwài),“人海回声(huíshēng)”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期(jìnqī)回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题(zhǔtí)活动海报

MUJI深耕中国(zhōngguó)20年经历了经济的(de)高速发展与生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和(hé)受人们喜爱(xǐài)的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛(sōngchí)感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你(nǐ)和我都(dōu)可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国(zhōngguó)20年品牌大事记】

· 株式会社良品计画在中国上海(shànghǎi)设立全资子公司——无印良品(上海)商业(shāngyè)有限公司。

· 中国大陆(dàlù)首家店铺(diànpù)南京西路店在上海开业,总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京(běijīng)西单(xīdān)大悦城店开业,总商品种类2400种。

· 沈阳(shěnyáng)大悦城旗舰店开业,首次入驻(rùzhù)东北地区。

· 中国大陆(dàlù)店铺数达到10家。

· 中国第一届“無印良品(yìnliángpǐn)的理由”展示会在(zài)杭州万象城举行。举办的同名演讲会(yǎnjiǎnghuì),由深泽直人、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺数(shù)突破50家,首次入驻昆明、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁(nánníng)、长沙、泉州、西安、佛山(fóshān)等城市。

· 官方(guānfāng)网络商城正式运营。

· MUJI AWARD 04设计(shèjì)大赛(世界第四届,中国首次承办)开启,约(yuē)4824件作品参赛,创(chuàng)历届最高。

· 开设新店38家(jiā),中国大陆店铺数达到(dádào)100家。

· 成都太古里旗舰店开业,总面积约3016平方米,为地下1层地上(dìshàng)3层的多楼层店铺,属(shǔ)中国(zhōngguó)首家世界旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品MUJI官方旗舰店正式(zhèngshì)运营。

· 于(yú)上海南岸艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会,开展(kāizhǎn)当天(dàngtiān),举办深泽直人特别演讲会。

· 上海淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次(shǒucì)引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线(shàngxiàn),通过(tōngguò)这款APP,消费者可以累计积分,感受到全新的购物体验。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海(shànghǎi)淮海755旗舰店正式引入,把源自(yuánzì)身体、心灵、地域之相互间纽带的各种生活智慧,以菜肴的形式展示(zhǎnshì)给大众。

· MUJI HOTEL先后在(zài)深圳和北京开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为全球(quánqiú)首家(shǒujiā)。

· 中国本地商品开发(kāifā)启动(qǐdòng),从日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场(shēnzhènjīchǎng)远机位候机(hòujī)区打造首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(2020年导入)、休憩、临时(línshí)办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八(shíbā)洞村山泉水系列,助力乡村(xiāngcūn)振兴。

· 中国大陆店铺数(shù)突破300家。

· 推出中国现(xiàn)地开发的凉柔系列。

· 首家农场(nóngchǎng)概念店,上海前滩太古里旗舰店开业(kāiyè)。

· 首家可持续概念店(diàn),上海(shànghǎi)静安嘉里店开业。

· 首次亮相中国国际进口博览会(bólǎnhuì)。

· 国内面积最大(zuìdà)的旗舰店,北京朝阳大悦(dàyuè)城店开业。

· 中国大陆店铺数突破400家(jiā)。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻系列(xìliè)服装(fúzhuāng)。

MUJI無印良品(yìnliángpǐn)所有的活动以顾客为中心,真诚营造良感生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多(duō)符合中国消费者(xiāofèizhě)需求、能够提升生活品质(shēnghuópǐnzhì)的产品带入中国市场。